Eine knackige Überschrift oder Betreffzeile hat eine einzige klare Aufgabe: Sie entscheidet, ob jemand den Artikel liest und das E-Mail öffnet. Es geht nicht darum, den Inhalt zu kommunizieren.
Transkript der Podcast Folge 33
Es gibt ein paar ganz einfache Tricks, wie du Überschriften schreibst, die neugierig machen, sodass die E-Mail geöffnet und gelesen wird.
Wir haben uns ein paar Kategorien mit Beispielen überlegt. Am besten erstellst du einen guten Mix und wechselst die Kategorien durch bei deinen E-Mail Betreffzeilen.
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Erzeugt einen gewissen Druck zur baldigen Handlung. Achtung – nur in ausgewählten Situationen und nicht zu oft einsetzen.
So, das waren sie jetzt, die 50 Ideen für knackige Überschriften oder Betreffzeilen.
Was du in der Überschrift ankündigst, soll sich auch im E-Mail oder im Artikel finden.
Enttäusche dein Publikum nicht. Übertreibe auch nicht – keine Schockmeldungen die nur darauf abzielen, Klicks zu generieren. Sei immer ehrlich und authentisch.
Fette deine knackigen Überschriften mit Powerwords auf wie zum Beispiel: einfach, smart, kinderleicht, kostenlos, großartig, erstaunlich, lustig …
Verwende die direkte Ansprache im Du/Sie – der Leser liest alleine
Du kannst auch Bezug auf eine ganz spezifische Zielgruppe nehmen und diese gezielt ansprechen im Betreff, wie zum Beispiel:
Tipp für Neugründer: Wie du deine Website selbst erstellst
Oder: Einsteiger im Networkmarketing aufgepasst: Vermeide diese Fehler
Wir haben schon gesagt, der Betreff bzw. die Überschrift entscheidet, ob eine E-Mail geöffnet und gelesen wird, oder nicht, oder ob ein Artikel gelesen wird. Deshalb ist es wichtig, sich wirklich Zeit zu nehmen und die Worte für den Einstieg gut zu wählen.
Die Überschrift oder Betreffzeile muss auch nicht zuerst stehen. Es ist sogar besser, zuerst den Text zu schreiben und erst im Anschluss die Headline zu fixieren.
Die Überschrift muss natürlich auch dazu passen, womit sich dein Publikum gerade beschäftigt, wofür es sich interessiert. Das heißt, du musst die Probleme, Themen, Wünsche der Zielgruppe gut kennen.
Denke immer daran, du musst binnen kürzester Zeit die Aufmerksamkeit deines Publikums erregen. Und mit kürzester Zeit meinen wir wirklich nur wenige Sekunden. Es gilt die 3-Sekunden-Regel. Wir Menschen überfliegen Google Suchergebnisse, Social Posts, Betreffzeilen im E-Mail Postfach… Wir nehmen uns maximal die Zeit, die Überschrift zu lesen und dann entscheiden wir, ob wir mehr wissen möchten.
Beobachte die Reaktionen deines Publikums. Gerade im E-Mail-Marketing ist es sehr gut messbar. Wenn du gute Öffnungsraten hast, schreibst du gute Betreffzeilen – wenn die Öffnungsraten nicht so gut sind, dann sei ein wenig kreativer mit den Betreffs.
Noch ein abschließender Tipp zum Thema knackige Überschriften: Lege dir eine Sammlung guter Headlines an, wenn dich etwas besonders anspricht, setze diese Überschrift auf deine Liste und wandle sie passend für dein Business einfach um.
Der Artikel, Beitrag, Newsletter kann noch so toll und raffiniert sein, wenn er nicht mit einer knackigen Überschrift oder Betreffzeile beginnt, ist er verloren.
Foto: © Die Onlinerinnen
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